同比激增158%，海尔苏宁418品牌日破记录收官

销售额突破8392万，同比增幅158%！经历了24小时的狂欢购，海尔携手苏宁打造的“418品牌日”以傲人成绩完美收官。根据统计数据，品牌日当天，海尔全品类产品较去年同期增长158%，POP官旗同比增幅935%，大家电占据*一份额，创2017年新高。这一串串令人欣喜的数字背后，是海尔借力苏宁“智慧零售”新模式实现精准化营销、打破企业合作边界打造联合办公等一系列不懈努力的成果，以新理念、新形式的“一起来电”、强强联合，实现智慧家庭的落地。 以联合办公突破品牌日合作边界作为海信阳市抗癫中原看癫痫病好吗吗尔携手苏宁打造的全品类品牌日，双方对此十分重视，从渠道到合作较以往都进行了升级。在济南癫痫医院合作形式上，此次品牌日海尔践行企业无边界化，打破合作边界，打造联合办公形式。在品牌日之前，海尔团队进驻苏银川洛灵武市哪里有治小儿癫痫宁总部，与苏宁实现相互融合，零距离沟通，为品牌日的完美呈现打下基础。同时，海尔此次418活动在苏宁易购和天猫苏宁易购旗舰店两大平台同时进行，*一步实现消费群体很全面覆盖。第二步借助苏宁大数据智能工具，针对潜在、交叉、套购和强关联用户人群进行精准定位，通过会员大数据精准营销。根据统计数据，品牌日中会员新老人群覆盖超200万人，精准数字化dsp投放流量同比增幅180%，订单转化率同比增幅50%，有效提升产品销量。花样营销引爆消费热情    依托于渠道与精准人群定位，海尔品牌日在活动的玩法和营销利益点设置上，从消费者心理诉求出发，以体验式营销满足年轻消费者对“好玩、互动”的需求。在推出优质产品的同时，以花样玩法引爆消费热情。在营销上，巧妙借势苏宁易购418期间重点打造的网综直播节目“新欢来了”，给消费者带来边买边娱乐的新体验。“新欢来了”作为渠道媒体属性的新品发布平台，意在以内容穿透用户，以心智传播、内容导购、双线体验、用户互动、购买转化五个模块串联新品。4月16日，海尔开通“新欢来了—智慧家庭直播体验间”，曝光量高达5000万，直播累积观看人数超200万，让用户在有趣有料的直播节目里，零距离了解产品的性能，为品牌日正式开启打响头阵。同时，在活动玩法上也“花样百出”。在苏宁易购和天猫苏宁易购旗舰店两大平台设置不同活动策略：在苏宁易购平台，设置了大转盘抽奖、云钻兑换券、整点抢、专享价等丰富的活动形式；而在天猫苏宁易购旗舰店则启动0点支付有礼、双倍积分、套购买赠等差异化的内容，给予消费者充分的选择权。 智慧家庭直击消费需求此次海尔苏宁418品牌日能够取得如此显著的成绩，不仅是依托于双方的强强联手，更核心的还是满足消费需求的智能产品。在消费升级的大趋势下，家电的品质成为消费者选购的首要考虑因素。此次海尔品牌日活动，主打智慧家电，包括海尔全开抽屉式冰箱、馨厨冰箱、紫水晶滚筒洗衣机、免清洗洗衣机、净水洗电热水器等一系列智能新品，满足用户对更舒适健康生活的向往和追求。    其实，近年来海尔从用户的衣、食、住、娱等刚需切入，着力于整套全互通互联智慧家电，在厨房、浴室、起居、娱乐、安防等5大生态圈都实现了场景交互，让家电根据用户个性化需求主动提哈尔滨市好羊角风医院供服务。海尔为实现智慧家庭落地一直在努力，而此次品牌日的成功，也初步实现了智慧家庭的落地。综上所述，海尔能够取得此次苏宁品牌日的成功，是必然的。这不仅是一次营销活动，更是在消费升级的背景下，家电品牌联合渠道商共同探索新零售营销模式的成功。此次活动的完美收官，是海尔落地智慧家庭征程的起点，未来海尔将联合更多的渠道商、零售商为更多家庭带去舒适、便捷、智能的家庭体验。 

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