《三生三世十里桃花》刘亦菲、杨洋剧照。

扬子晚报讯 有谁能想到电影《三生三世十里桃花》（以下简称《三生》）除了带来剧情差、造型辣眼等电影话题外，还*地上演了线下番外篇，而且电影之外的戏比电影本身要精彩万分片中男女主角的粉丝们自行充当电影的编外营销推手，有组织地在全国各地电影院进行锁场，有些院线被迫启动了退票和反锁场等组合拳举措，更多的影院在默默减少排片避免损失。采访中，南京一影城经理告诉记者，因粉丝的锁场行动，周末里影院一天就损失了4万元票房。

一个新名词电影锁场

电影锁场应该是网络时代遇到的新问题，记者采访了影城经理后了解到，正常情况下某部电影的某个场次出现空场的话，影院会撤场或换电影，而粉丝在影片放映之前买上1-2张票，影院就没办法撤场或换场，不管这一场很终能卖出几张票，它都必须如期上映。而且提前多场次锁场，也是想给影院传递一个这部电影很受欢迎，需要大量排片这样的信息。所以和包场相比，锁场无疑是提高排片率很经济的方式。

昨天，记者浏览了明、后天南京多家影城《三生》的排片，看到了很好玩的场景，比如一个200人的厅，只卖掉一张，这个位置可能在很角落里，也有可能是*一排，这种没有挑黄金位置的购票基本上就可确定是在锁场。

刘亦菲大婚造型天雷滚滚。

粉丝从预售就开始组织锁场

记者注意到，其实在预售阶段，粉丝们就开始为偶像应援，有组织地开展了全国范围的锁场活动，首映当天就锁了1000多场。

在微博上有不少网友发布了9张截图，截图中一位名为@@夜华奶妈养殖场的网友，看起来应该是《三生》全国锁场指挥中心了。不过昨天记者发现该账户已显示不存在了。

网友截图中，记者看到她的简介就是转为三生填场锁场而组织，比如2日时她发布微博称，开始奶妈微博锁场填场第三轮，征集取票人，买票人（费用由奶妈报销），还建立了快速买票锁场通道，并且建立了区域负责人分工，包括北京、天津、河北、山西、上海、江苏、安徽等几乎全国覆盖，并各区域都建立了QQ群和微信群，分工相当明确，口号也是相当激励人心：三生锁场需要每一位羊毛（杨洋粉丝的昵称）的行动，请大家跟着奶妈撸起袖子好好干

这些自称奶妈的粉丝们也很辛苦，锁完场了，就奔波在取票路上，因为取了票，影院就更加不能改场，粉丝们拿到电影票，再纷纷晒票上传，得枕叶癫痫因素记者在截图中看到了苏州中影国际影城、南京中影国际影城、新街口国际影城、苏宁尊享影城等电影票，这些是多位江苏奶妈的战果。另外还有洛阳一个粉丝在一个影院锁场27场，从5日-10日的票都取了，花了925元。广东梅州一粉丝锁了16场，花费448元，等等。

女主角刘亦菲的粉丝也有类似的行动，建大群和分会群，并且告知了锁场时间是首日和次日很重要，重点在首周；还有锁场的重要策略，包括选择热门影院和黄金时间段等，甚至分析了上座率对排片的走向等，可见粉丝们对电影营销也相当有研究。

网友惊呼竟然还有这种操作

各种吃瓜路人看到粉丝们的这些行为也是惊呆了，纷纷惊呼竟然还有这种操作。有个网友很搞笑地打了个比方说：好无聊啊，就好比去火锅店，占了十几桌，每桌就点一盘凉菜，这不是饭店浪费资源嘛。不少网友说，26张电影票锁26场，电影院放映一场，连空调费和电费都赚不回本。更多的网友也都看出了锁场营销的漏洞，势必会大幅度拉低了《三生》的上座率，上座率则直接影响后续排片。

影院一天损失4万票房

南京江宁一家影城经理告诉记者，他早早就发现了这个新情况，他观察到，自己刚把《三生》的排片挂上APP，10分钟后就有人买票，而且每场就买一张或者两张。首映后这部电影的口碑崩塌，上座率不到20%，也就是说，170人左右的影厅，只有30多人看电影。

可就因为这一两张票的锁场，给我们一个影院，一天就带来约4万票房的损失，这位经理给记者算了笔账，如今《战狼2》一票难求，上座率达80%，按照一张票40元来算，一场《战狼2》能卖到7000多元，而《三生》一场才1000多元，像5日那天，《三生》排了7场，加上动态的上座率，算下来差不多损失4万块。

罗晋的造型更是被吐槽的体无完肤。

这位经理也告诉记者，南京各影院基本都碰到这个新情况了，他家没有采取退票的方式来止损，因为是连锁影城，退票是要报批的，特别麻烦，所以只能眼睁睁看着票房损失。不过我认为，粉丝此举并不高明，虽然锁场让排片率得到了保证，但会拉低上座率，上座率又会影响后续排片，反正我们这边下面就是减少场次，这也符合市场规律。

全国各地影院打响反锁场大战

因为《三生》一上映就口碑崩塌，豆瓣打分中一星打分的用户居然占到一半，而当前依然是《战狼2》的天下，上座率高达80%，到昨天票房都破30亿了。全国各地很多影院看着有些厅被《三生》锁场，为减少损失，就纷纷采取行动，记者看到，有网友发了大量截图说，有很多影院借口设备坏了要求退票，但被粉丝们发现，影院设备并没有坏，播的是其他电影罢了。

还有些影院采取其他组合拳对策，电影院开始自己反锁场，不出票不计入票房，为了明天给其他电影挪位，电影院人工空调电费也是要回本的；还有全部排IMAX版《三生》，票价贵，粉丝锁场的代价也高；还有就是跳过黄金治疗癫痫哪里好档，只排早上和半夜的场次。记者看到，网络上也有影院经理说，这是实在没办法了，才会出此下策。

多说1句

几乎可以载入史册的粉丝与影院的较量

《三生》上演的粉丝与影院的较量，应该是电影史上破天荒的一次大战了。粉丝认为锁场的行为能留住场次，让路人看到有这个电影在映，增加路人买票的可能性，而不锁场的话影院可能会取消播放。而有些影院眼红《战狼2》这块肥肉，也为了避免损失，则撕毁了契约，强行退票和换片。

刘亦菲。

怎么说呢，采访中这位经理倒是有一颗宽容的心，他说，就算这次粉丝力量给影院带来了这么多损失和麻烦，换个角度来说，也能理解他们的行为，毕竟都是真爱。这事呢，很多网友说，粉丝丢爱豆的脸丢到家了，锁场反而拉低了上座率，很丢人。

其实换个角度来看，是不是可以认为，看流量时代就要过去了，你看，《战狼2》里面充其量就张翰算流量吧，票房各种创纪录，全民都成了癫痫病的症状有哪些它的精神股东，很多人每天都有习惯看一下它的票房，等着它破《美人鱼》。可《三生》和《建军大业》里可是哗哗的流量啊，不说其他，这两部电影的票房目前都不怎么样。