2017开年，一档慢综艺《向往的生活》登陆湖南卫视，在已经播出的七期节目，双网期均收视份额均保持在了5%以上，微博主话题阅读已超过17亿，讨论量132万，前6期节目短视频播放量更是高达8亿次。这档节目以其新颖的题材、与微博在短视频和直播上的深度合作，在收视率和新媒体表现上都取得了不俗的成绩。微博还根据节目的特点圈定美食、都市白领等微博人群进行了精准推广，把这些用户吸引到电视端收看节目，扩大了节目的收视人群，进一步提升了节目的收视率。

题材新颖 独具吸引力

1母猪疯是什么引起月15日晚20：30《向往的生活》在湖南卫视首播，全国网收视即达1.7%，参考《爸爸去哪儿》*一季首播全国网收视1.11%，节目一播出就显露现象综艺的潜质，前三期全国网平均收视达1.49%，自第四周起节目调档至22点播出，整体平均收视仍达到1.23%。《向往的生活》首播全国网1.7%收视已经，而在获得一片赞誉的同时，也让湖南卫视的周日晚间档收视得到整体提升。

《向往的生活》独辟蹊径，不做当下很火热的游戏竞技类真人秀，没有剧本，没有游戏，只有几亩农田，一处农院，新鲜的食材和很原始的灶具，以记录明星嘉宾的乡村生活为主，作为当下电视综艺的一股清流推出，画风清奇、温暖治疗。

绑定微博直播和短视频 圈定新媒体收视人群

《向往的生活》此次深度绑定微博，主话题阅读超过17亿，讨论量132万，与其“不按套路出牌”的新媒体推广有很大的关系。节目首播前一周，《向往的生活 | 前传篇》连续6天通过微博直播进行预热，每晚20:30进行1小时官微直播，圈定新媒体收视人群，从而扩大节目受众;直播中官微与网友互动，积累新媒体粉丝的同时做电视端播出预告，为电视收视导流，6场直播，累计91万次观看。栏目通过全新的直播互动形式，深度联动新媒体用户，这也是*电视综艺栏目尝试电视未播花絮微博直播。

同时，短视频的曝光也吸引更多微吉林看羊癫疯专业的医院博用户去电视端收看节目。目前，微博上的短视频播放量已达到8亿次，节目在微博建立多个短视频话题，视频话题累计的话题阅读已超5500万。通过短视频将很精彩的内容聚合，直击用户，打造了青年癫痫能治好吗多个节目记忆点，“心火烧“”陈赫、佛跳墙““黄小厨做饭”“女排驾到”，还有已成为栏目网红的萌宠@小H的成长日记，在让新媒体用户全方位更深入了解节目的同时，也给《向往的生活》带来了的新媒体热议点和口碑。播出6期，节目产生的亮点抢占热搜榜20余次，累计近1.2亿的搜索热度，好的节目内容也让节目嘉宾何炅、黄磊、刘宪华和微博网友自发推荐，节目的高品质也引发了各方媒体的口碑推荐。

目前微博有20个垂直领域月阅读量超过100亿，这些领域基本涵盖了电视综艺等相关内容领域，微博也已经成为用户浏览综艺资讯、讨论综艺娱乐明星、跨屏互动的首要阵地。微博和电视台的联动发展至今，由早期的话题互动，到微博深度服务综艺栏目制作、微博社交影响节目进程，再到通过短视频和直播扩大节目影响力，吸引新媒体端用户到电视端观看节目，微博和电视台的互动在逐步加深。据微博财报数据显示，截止2016年12月，与微博合作的短视频机构超过200家，视频头部用户短视频发布量同比提升超过200%，微博短视频的播放癫痫患病人群量同比提升713%，短视频消费已经成为微博用户很重要的内容消费之一，更为综艺的宣发、互动起到了巨大的推动作用。